В России продолжает набирать обороты интернет-торговля, на известных маркетплейсах представлен широкий ассортимент товаров на любой вкус и цвет. Для успешной реализации на онлайн-площадках необходимо соблюдать требования законодательства, оформить разрешения, а также следовать правилам обязательной маркировки.

Екатерина Курбатова, руководитель Центра сертификации Ростест Урал

Новые правила маркетплейсов

В России действует система обязательной маркировки продукции с помощью «Честного знака». Уже сегодня маркируются такие товары, как лекарства, корма для животных, духи, БАДы и другие. С 1 марта 2025 года обязательной маркировке будут подлежать расширенный список изделий лёгкой промышленности, включая одежду, бельё, майки, пижамы, купальники и чулочно-носочные изделия. Также проводится эксперимент по маркировке моторных масел, строительных материалов и других товаров.

Маркетплейс Wildberries с 1 марта 2025 года начнет принимать товары на склад только с кодом маркировки (КИЗ), что поможет бороться с контрафактной продукцией и улучшить контроль за качеством товаров. 

Кроме того, с 1 сентября 2026 года продавцы и владельцы онлайн-площадок будут обязаны указывать ссылку на реестр обязательных разрешительных документов в карточке товара. Это повысит прозрачность торгов и снизит риски появления несертифицированной продукции.

Какова цель обязательной маркировки?

Система обязательной маркировки с помощью «Честного ЗНАКа» предоставляет целый ряд преимуществ, способствующих улучшению рынка и защите интересов потребителей.

  1. Прозрачность оборота — благодаря уникальному цифровому коду, который будет присваиваться каждому изделию, можно будет отслеживать его путь от производителя до конечного потребителя. Это позволит покупателям и контролирующим органам получать полную информацию о происхождении продукции, ее движении по цепочке поставок и месте продажи.
  2. Защита потребителей — маркировка поможет исключить с рынка контрафактную и некачественную продукцию. Вся информация о товаре будет доступна в режиме реального времени, что позволит минимизировать риски попадания на полки магазинов поддельных товаров, а также упростить возврат ненадлежащей продукции.
  3. Контроль качества и происхождения изделия — благодаря цифровым технологиям станет возможным более точный и детальный контроль продукции. Система позволит отслеживать не только происхождение сырья и условия производства, но и соблюдение всех нормативов безопасности на каждом этапе. Это способствует повышению качества продукции, что, в свою очередь, положительно влияет на доверие потребителей.
  4. Снижение теневого оборота — обязательная маркировка значительно затруднит продажу нелегальной продукции и улучшит контроль за финансовыми потоками в сфере торговли. Такие меры способствуют увеличению налоговых поступлений в бюджет, поскольку нелегальные поставки и продажи будут сокращены, а все товары, поступающие на рынок, будут проверяться и контролироваться с помощью системы.

Для эффективного функционирования системы производители, импортеры и торговые организации должны зарегистрироваться в системе «Честный ЗНАК» — государственной платформе для учета и контроля маркируемой продукции. Каждой единице товара будет присваиваться уникальный цифровой код DataMatrix. Этот код будет содержать всю необходимую информацию о продукте, включая данные о производителе, дате изготовления, сроке годности и других характеристиках, что обеспечит максимальную прозрачность и контроль за товарооборотом

Требования законодательства

Для нанесения кода маркировки и выхода на маркетплейсы необходимо заранее оформить все обязательные разрешительные документы, соответствующие законодательным требованиям. Процесс оформления зависит от типа изделия и нормативных актов, регулирующих его рынок.

Законодательные акты, регулирующие оформление разрешений, могут различаться в зависимости от категории товара. Например, для товаров, подлежащих обязательному подтверждению соответствия, необходимо учитывать специальные перечни, установленные нормативными документами. Эти перечни могут быть включены в технические регламенты Таможенного союза (ТР ТС), а также в Постановление Правительства РФ № 2425, другие нормативные акты, регулирующее требования к продукции.

В зависимости от вида продукции требования могут включать получение различных разрешительных документов. Одним из наиболее распространенных документов является сертификат соответствия, который подтверждает, что товар соответствует установленным стандартам безопасности, качества и другим требованиям. Для некоторых товаров может понадобиться декларации о соответствии, которая представляет собой подтверждение от производителя или импортера того, что продукция соответствует требованиям стандартов.

Также в зависимости от категории товаров могут потребоваться другие разрешительные документы, такие как свидетельство госрегистрации, регистрационные удостоверения или пожарные сертификаты, что особенно актуально для товаров, связанных со здравоохранением, детским питанием и строительством.

Это необходимо не только для соблюдения законодательства, но и для выхода на маркетплейсы, где продавцы обязаны предоставить подтверждающие документы, включая информацию о кодах маркировки, чтобы товар мог быть размещен и продан через такие платформы, как Вайлдберриз.

Ответственность предпринимателей

Поставщикам настоятельно рекомендуется внимательно следить за новыми правилами в законодательстве, касающимися обязательной маркировки продукции, и заблаговременно подготовить свою продукцию в соответствии с новыми требованиями. Это необходимо для того, чтобы избежать возможных задержек и штрафов при поставках на склады маркетплейсов.

С каждым годом требования к маркировке становятся всё более строгими, и несоответствие этим требованиям может привести к различным последствиям, включая отказ в приеме товара на склады маркетплейсов, штрафы или даже временное приостановление продажи продукции на платформе. Кроме того, отсутствие необходимой документации или кода маркировки может повлиять на репутацию поставщика и его отношения с торговыми площадками, такими как Wildberries, Ozon и другими, что может снизить уровень доверия со стороны клиентов.